中新公司積極開拓地理標(biāo)志保護(hù)與運(yùn)用工作，深入探索地理標(biāo)志服務(wù)工作模式的新視角與新思路，通過“培育挖掘、核準(zhǔn)使用、品牌建設(shè)、運(yùn)用促進(jìn)”四位一體聯(lián)動(dòng)發(fā)力，講好地理標(biāo)志故事。
作為國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作廣東中心（以下簡稱審協(xié)廣東中心）對外服務(wù)的窗口，廣州中新知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司（以下簡稱中新公司）于2019年獲得授牌，成為全國第二批技術(shù)與創(chuàng)新支持中心（TISC）。
為了更好地服務(wù)地方發(fā)展，近年來，中新公司結(jié)合廣東省地域特色，開展了專利信息檢索、分析、商業(yè)秘密和地理標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)工作。在地理標(biāo)志方面，其探索出一套“四位一體”的服務(wù)模式，即挖掘培育、核準(zhǔn)使用、品牌建設(shè)、運(yùn)用促進(jìn)，先后服務(wù)了惠州、汕尾、河源和茂名等地，深入開展地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興行動(dòng)，有效提升了地理標(biāo)志的社會(huì)認(rèn)知度和市場價(jià)值。
挖掘、培育地理標(biāo)志品牌
作為重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，地理標(biāo)志是促進(jìn)區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)民增收致富、推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的有力支撐。挖掘培育地理標(biāo)志產(chǎn)品及加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)，對于突破國際貿(mào)易壁壘、加速中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型具有重要戰(zhàn)略意義。同時(shí)，深化地理標(biāo)志品牌形象也有助于激活文化基因，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)時(shí)代光彩。
在惠州，中新公司協(xié)助當(dāng)?shù)卣嘤恕褒堥T大米”地理標(biāo)志產(chǎn)品。目前，“龍門大米”已經(jīng)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。此外，“龍門米餅”“鐵崗米酒”等一批潛在地理標(biāo)志資源也被挖掘出來，惠州的地理標(biāo)志保護(hù)水平得到了進(jìn)一步提升。
在汕尾，中新公司深入挖掘“汕尾馬鮫魚丸”及“寶樓姜”地理標(biāo)志產(chǎn)品，通過志書、年鑒、國家圖書館等多方數(shù)據(jù)庫檢索，對培育產(chǎn)品送檢，參考《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》等規(guī)定與申報(bào)要求對申報(bào)可行性進(jìn)行評估，并結(jié)合調(diào)研情況對其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展前景提出發(fā)展建議，推進(jìn)其地理標(biāo)志產(chǎn)品培育進(jìn)程。
在茂名，中新公司為茂名市“電白沉香”地理標(biāo)志證明商標(biāo)培育材料展開問題原因分析，并通過文獻(xiàn)檢索梳理特定品質(zhì)特征與當(dāng)?shù)刈匀?、人文因素之間的關(guān)聯(lián)性，加快了“電白沉香”地理標(biāo)志證明商標(biāo)培育進(jìn)程。在河源，中新公司成功輔導(dǎo)連平縣2家企業(yè)通過地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志核準(zhǔn)使用，實(shí)現(xiàn)“連平鷹嘴蜜桃”地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志核準(zhǔn)使用企業(yè)“零的突破”。河源市沉寂了5年的“連平鷹嘴蜜桃”地理標(biāo)志產(chǎn)品，由此煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。為規(guī)范企業(yè)對地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志的規(guī)范使用，中新公司還組織開展了“地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志使用管理培訓(xùn)”工作。
加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌建設(shè)
加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)，順應(yīng)了居民消費(fèi)升級的大趨勢，提高了人民生活品質(zhì)；加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌建設(shè)，為推動(dòng)區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添了助力。
去年，河源市市場監(jiān)管局組織開展了“2023年河源地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌推介會(huì)暨地理標(biāo)志品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展座談會(huì)”，一批河源地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品與地理標(biāo)志培育產(chǎn)品在活動(dòng)上集中亮相。其中，地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品河源米粉、連平鷹嘴蜜桃、紫金春甜桔，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志東源板栗，地理標(biāo)志證明商標(biāo)東源仙湖茶，及地理標(biāo)志培育產(chǎn)品河源五指毛桃、和平獼猴桃、和平腐竹、龍川山茶油、龍川大米等，通過實(shí)物、信息系統(tǒng)、圖片、視頻、文創(chuàng)、周邊產(chǎn)品等多種展覽形式，全面展示了河源優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品形象。
在活動(dòng)現(xiàn)場，“東源仙湖茶”“紫金禪茶”茗茶品飲體驗(yàn)區(qū)人氣十足；助農(nóng)興農(nóng)的直播推廣效果顯著；專門設(shè)計(jì)制作并印發(fā)的地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興主題宣傳冊（包含河源市地理標(biāo)志尋味地圖、品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)路徑等內(nèi)容），也在消費(fèi)者中取得良好反響，進(jìn)一步擴(kuò)大了河源市地理標(biāo)志產(chǎn)品及特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，提升了其品牌效益。
此外，中新公司還開展了《品牌建設(shè)賦能地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興行動(dòng)》課程講解及互動(dòng)交流，為行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)戶及電商代表等群體詳細(xì)解析了運(yùn)用品牌建設(shè)及營銷組合策略推進(jìn)地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興的有效做法。同時(shí)，邀請了行政管理部門、行業(yè)專家與地理標(biāo)志相關(guān)企業(yè)、協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)戶及電商代表等共同開展“2023年河源市地理標(biāo)志品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展座談會(huì)”，聚焦河源市地理標(biāo)志發(fā)展現(xiàn)狀、品牌建設(shè)路徑及戰(zhàn)略發(fā)展方向等話題進(jìn)行互動(dòng)交流，打造地理標(biāo)志對話平臺(tái)，共話河源市地理標(biāo)志品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展未來。
通過多條市場化媒體宣傳渠道，河源市地理標(biāo)志產(chǎn)品的市場影響力進(jìn)一步得到增強(qiáng)，樹立了良好的品牌形象。
強(qiáng)化地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)
地理標(biāo)志認(rèn)證給特色農(nóng)產(chǎn)品穿上了“保護(hù)衣”，然而地理標(biāo)志在管理、保護(hù)、使用等方面存在著難點(diǎn)和堵點(diǎn)。為促進(jìn)地理標(biāo)志的規(guī)范使用，中新公司組織開展“地理標(biāo)志產(chǎn)品品質(zhì)管理經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)暨地理標(biāo)志產(chǎn)品電商直播培訓(xùn)”活動(dòng)，使當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)合作社及種植農(nóng)戶充分了解地理標(biāo)志、規(guī)范使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志，達(dá)到“品質(zhì)能保障，商品會(huì)宣傳，銷售有渠道”的目標(biāo)。
例如，面向河源市首件地理標(biāo)志證明商標(biāo)“東源仙湖茶”，中新公司組織開展地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工作調(diào)研及座談會(huì)，深入了解仙湖茶基地種植規(guī)模、地理環(huán)境及“農(nóng)業(yè)+科技 +旅游 +文化”的發(fā)展思路，就“東源仙湖茶”地理標(biāo)志發(fā)展思路及運(yùn)用的有效做法進(jìn)行了深入交流和探討，并組織開展《地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興典型案例講解》《地理標(biāo)志證明商標(biāo)概念普及》等課程培訓(xùn)，運(yùn)用“地理標(biāo)志 +商標(biāo)”雙保險(xiǎn)，保護(hù)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。
再如，連平鷹嘴蜜桃是河源市成功挖掘并培育的一大地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，連平鷹嘴蜜桃專用標(biāo)志的獲準(zhǔn)用標(biāo)企業(yè)以此為契機(jī)，憑借其專用標(biāo)志的“金字招牌”獲得消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)認(rèn)可，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌忠誠度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，連平鷹嘴蜜桃自2020年6.5元/斤批發(fā)單價(jià)增長至2023年10.5元/斤，批發(fā)單價(jià)提升幅度在35%以上，“謝小桃”連平鷹嘴蜜桃推出9個(gè)佳果精品裝，其市場售價(jià)可達(dá)108元/件。
目前，連平縣已經(jīng)建立起桃旅綜合產(chǎn)業(yè)，依托“連平鷹嘴蜜桃”地標(biāo)特色產(chǎn)品桃園建設(shè)“趣田野”民宿，運(yùn)用舉辦桃園音樂晚會(huì)、桃樹認(rèn)領(lǐng)等營銷方式為“連平鷹嘴蜜桃”持續(xù)引流推廣，不僅創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也大大提升了當(dāng)?shù)氐奈幕瘍r(jià)值，加速其農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型并且助力偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。
講好地理標(biāo)志故事
中新公司積極開拓地理標(biāo)志保護(hù)與運(yùn)用工作，深入探索地理標(biāo)志服務(wù)工作模式的新視角與新思路，通過“培育挖掘、核準(zhǔn)使用、品牌建設(shè)、運(yùn)用促進(jìn)”四位一體聯(lián)動(dòng)發(fā)力，講好地理標(biāo)志故事。
其積極開展地理標(biāo)志挖掘與培育、品牌建設(shè)等工作，保護(hù)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步擴(kuò)大了當(dāng)?shù)氐乩順?biāo)志產(chǎn)品及特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度與品牌效益，提升了農(nóng)產(chǎn)品市場銷售額，促進(jìn)興農(nóng)富農(nóng)，加快推進(jìn)廣東省偏遠(yuǎn)地區(qū)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為區(qū)域品牌與市場競爭優(yōu)勢，促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助力城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展；其積極開展地理標(biāo)志專題培訓(xùn)及宣傳推廣工作，增強(qiáng)了當(dāng)?shù)貙Φ乩順?biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志核準(zhǔn)工作的認(rèn)可度及使用申報(bào)參與度，為進(jìn)一步推動(dòng)地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興工作、鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接增添助力。
通過“用活一枚地標(biāo)、帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、造福一方百姓”，廣東惠州等地留住了鄉(xiāng)愁，擦亮了地方名片。中新公司積極落實(shí)黨的二十大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以及《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021-2035年）》提出的要推動(dòng)地理標(biāo)志與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、歷史文化傳承及鄉(xiāng)村振興等有機(jī)融合的部署要求，同時(shí)踐行以“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展工作部署，支持特色產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。這不僅為河源市地理標(biāo)志品牌建設(shè)工作精準(zhǔn)施策賦能增效，也為扎實(shí)推進(jìn)廣東省地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興工作提供重要支撐，對加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和助力粵東西北偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。（廣州中新知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司 郝愛昕 劉振 左一粟）