“如果是百分制的話，我給自己打80分吧！”談及作為全國(guó)人大代表的履職表現(xiàn)，美的集團(tuán)家用空調(diào)創(chuàng)新研究院主任李金波如此評(píng)價(jià)。

今年是李金波第五次參加全國(guó)兩會(huì)，5年來(lái)，他一共提交了25份建議，自主創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)是其關(guān)注的重點(diǎn)話題。今年，他再次將目光瞄準(zhǔn)自主品牌“走出去”，提交了一份“關(guān)于推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的建議”。

近年來(lái)，我國(guó)家電行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模一直穩(wěn)居世界首位。2021年，我國(guó)家電出口額超過(guò)987億美元。但由于我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)起步晚、品牌影響力不高，過(guò)去一直依靠薄利多銷、以量取勝的市場(chǎng)策略參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

“前些年，我國(guó)家電企業(yè)主要為國(guó)外知名品牌代工，在海外市場(chǎng)的商標(biāo)布局意識(shí)較弱，沒(méi)有積極培育和打造自主品牌。”李金波表示，新冠肺炎疫情給全球家電市場(chǎng)帶來(lái)很大的不確定性，但給我國(guó)家電品牌開拓海外市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇。疫情的反復(fù)使得消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變，家電市場(chǎng)線上銷售呈現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者在線購(gòu)物后的體驗(yàn)分享帶來(lái)口碑效應(yīng)，非常有利于品牌宣傳推廣。

“線上渠道不僅是我國(guó)家電品牌拓展海外市場(chǎng)的快捷通路，也是企業(yè)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)的高效渠道。”李金波建議，我國(guó)家電企業(yè)應(yīng)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，注重提質(zhì)增效，提升家電品牌的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

李金波表示，品牌不只是簡(jiǎn)單的企業(yè)LOGO，其背后蘊(yùn)含著商譽(yù)，代表了廠商對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的保證。我國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)推廣自主品牌，需要面對(duì)多方面挑戰(zhàn)，比如用戶研究、渠道搭建、品質(zhì)、物流、售后服務(wù)保障和當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)研究等。

近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》等系列政策，支持打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)。為進(jìn)一步提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，李金波建議，我國(guó)應(yīng)出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策，支持家電品牌深度參與全球競(jìng)爭(zhēng)，并通過(guò)政策支持、稅收優(yōu)惠等手段，幫助家電企業(yè)擺脫當(dāng)前面臨的諸多困境，為我國(guó)家電產(chǎn)品進(jìn)軍國(guó)際高端市場(chǎng)提供有力支撐。同時(shí)，我國(guó)家電企業(yè)還應(yīng)提升產(chǎn)品品質(zhì)，做好商標(biāo)布局，加強(qiáng)品牌宣傳，提升消費(fèi)者認(rèn)知度，并在遭遇侵權(quán)時(shí)積極維權(quán)，維護(hù)品牌形象。（記者　馮飛）