“在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的背景下，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，如何有效開展文化領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，值得我們反復(fù)思考。”全國政協(xié)委員、南京大學(xué)文化與自然遺產(chǎn)研究所所長(zhǎng)賀云翱作為文藝界別的代表，對(duì)文化的創(chuàng)新與保護(hù)有著深入的研究。

　　在賀云翱看來，文化創(chuàng)新應(yīng)立足三點(diǎn)——傳承、吸收與緊跟時(shí)代。他告訴記者：“文化的傳承是文化創(chuàng)新的根基，深厚的文化滋養(yǎng)孕育出獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的文化根脈，文化工作者扎實(shí)做好自身文化傳承方能找到創(chuàng)作的源頭活水。文化不是封閉的，我們要在自身文化傳承的基礎(chǔ)上博他人之長(zhǎng)，保持文化多樣性。同時(shí)，文化創(chuàng)新應(yīng)該緊跟時(shí)代步伐，適應(yīng)當(dāng)下的生產(chǎn)生活及傳播方式，讓文化能夠永葆活力。”

　　“在文化領(lǐng)域，需要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。”賀云翱表示，文化領(lǐng)域的多樣性與復(fù)雜性，使得其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)具有一定難度。社會(huì)上的一些文化亂象，如名勝古跡、老字號(hào)被搶注商標(biāo)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目被作為商品倒賣，不但需要得到政府及相關(guān)管理者重視，也需要文化從業(yè)者自身提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，及時(shí)開展相關(guān)保護(hù)工作。

　　今年的全國兩會(huì)上，賀云翱帶來了一份關(guān)于中華老字號(hào)振興的提案。他告訴記者，在新中國成立之初，我國中華老字號(hào)企業(yè)約有1.6萬家，分布在工藝美術(shù)、餐飲、零售、食品、釀造、醫(yī)藥等眾多領(lǐng)域，在特色產(chǎn)品制作、滿足消費(fèi)需求、豐富人民生活、守護(hù)工匠精神、倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、傳承和展現(xiàn)民族優(yōu)秀文化等方面發(fā)揮了重要作用。但是，商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，中華老字號(hào)企業(yè)僅剩1128家，其中現(xiàn)存的超過150年歷史的老店屈指可數(shù)。僅剩的1000多家中華老字號(hào)企業(yè)中，只有10%蓬勃發(fā)展，20%的企業(yè)面臨虧損破產(chǎn)危機(jī)，其余70%的企業(yè)勉強(qiáng)維持現(xiàn)狀。

　　“保護(hù)傳承不力，是中華老字號(hào)后繼乏力的原因之一。”賀云翱表示，中華老字號(hào)是集物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、精神文化與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)于一體的經(jīng)濟(jì)文化形態(tài)與載體。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及城市化進(jìn)程中，其歷史性、脆弱性、特色性、精神性內(nèi)涵使之在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)，如果缺少保護(hù)措施，極易在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，從而導(dǎo)致老字號(hào)的大量消失和珍貴民族文化資源的流失。同時(shí)，因?yàn)槔献痔?hào)品牌產(chǎn)權(quán)歸屬模糊，產(chǎn)權(quán)不清帶來了爭(zhēng)相盲目開發(fā)和一系列糾紛的產(chǎn)生，嚴(yán)重影響了老字號(hào)企業(yè)的健康發(fā)展。

　　基于調(diào)研發(fā)現(xiàn)的老字號(hào)生存與發(fā)展問題，賀云翱從出臺(tái)保護(hù)老字號(hào)的專門法規(guī)、嚴(yán)格質(zhì)量監(jiān)管、挖掘老字號(hào)精神內(nèi)核等方面提出了建議。他建議，國家有關(guān)部門要進(jìn)一步加大對(duì)老字號(hào)遺產(chǎn)的保護(hù)力度，依法嚴(yán)格執(zhí)行對(duì)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)，切實(shí)引導(dǎo)和支持老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)工作，同時(shí)制定和出臺(tái)保護(hù)老字號(hào)、傳承發(fā)展老字號(hào)遺產(chǎn)的專門法規(guī)和措施，切實(shí)解決老字號(hào)生存和發(fā)展所面臨的各種困難。同時(shí)，推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)營銷理念、方式的革新，建立堅(jiān)守傳承和銳意進(jìn)取的策略，注重發(fā)掘和運(yùn)用老字號(hào)的精神文化價(jià)值，健全老字號(hào)的企業(yè)管理制度，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)工匠精神，在保護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和特色基礎(chǔ)上，不斷改進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，充分發(fā)掘老字號(hào)的市場(chǎng)價(jià)值；順應(yīng)市場(chǎng)和潮流變化，推動(dòng)老字號(hào)與文旅、節(jié)慶、禮儀、生態(tài)、文創(chuàng)、文博等新業(yè)態(tài)及新消費(fèi)風(fēng)尚的有機(jī)融合，不斷擴(kuò)大品牌效應(yīng)和市場(chǎng)價(jià)值，讓老字號(hào)在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)青春，展現(xiàn)魅力，復(fù)興發(fā)展。（知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)　記者　馮飛　吳珂）