“先有雞還是先有蛋”這個問題在江蘇省靖江市新橋鎮(zhèn)德勝村非常容易回答：先有“能人書記”楊恒俊千里迢迢引進(jìn)的咸鴨蛋、土雞蛋，然后有了“德勝村”商標(biāo)，德勝村才有了10萬羽蛋雞養(yǎng)殖場，才有了從負(fù)債近50萬元到年入近300萬元的轉(zhuǎn)型升級。“商標(biāo)就像人的名字，產(chǎn)業(yè)想做大，必須有自己的商標(biāo)。”全國人大代表、德勝村黨總支書記楊恒俊在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時表示，必須打造自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，才能走出可持續(xù)發(fā)展的富民強(qiáng)村新路徑。

　　“十年前我剛到德勝村的時候，村子一窮二白，幾乎沒有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出。如何讓致富產(chǎn)業(yè)從無到有?就要從品牌強(qiáng)村入手。”楊恒俊說，他當(dāng)時的目標(biāo)就是要讓村民富起來、有盼頭，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就得靠品牌化經(jīng)營，提升本土產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)更大經(jīng)濟(jì)效益。作為優(yōu)秀企業(yè)家的楊恒俊，想到了把企業(yè)管理方法引入村集體管理、走高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的路子。

　　“我們沒有蛋，就要‘借雞生蛋’。”楊恒俊告訴記者，德勝村附近許多村鎮(zhèn)物產(chǎn)豐饒，擁有豐富的地理標(biāo)志資源，但缺乏品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，銷售并不理想。楊恒俊的目光首先投向了高郵市橫涇鎮(zhèn)的地理標(biāo)志產(chǎn)品高郵咸鴨蛋。當(dāng)?shù)氐南跳喌拔睹纼r(jià)廉，綠色環(huán)保，久享盛譽(yù)，但缺乏外銷的市場。楊恒俊隨即組織村民以德勝種植養(yǎng)殖合作社為主體，申請注冊“德勝村”商標(biāo)，與橫涇鎮(zhèn)開展農(nóng)企對接合作，引進(jìn)該鎮(zhèn)咸鴨蛋，成功“孵化”了“德勝村”牌咸鴨蛋。他通過自己經(jīng)營的連鎖超市將“德勝村”牌咸鴨蛋銷往上海、浙江等地，原來只能賣到1元1個的散裝咸鴨蛋，在品牌的加持下，“身價(jià)”翻了一番，也打響了“德勝村”的名號。

　　嘗到了品牌營銷的“香”，楊恒俊又探索開發(fā)品種引進(jìn)的“甜”。楊恒俊邀請專家來村考察調(diào)研，確定村里的土地適合水蜜桃的種植。于是，楊恒俊與無錫陽山鎮(zhèn)合作，引進(jìn)當(dāng)?shù)氐乩順?biāo)志產(chǎn)品陽山水蜜桃，由陽山鎮(zhèn)提供優(yōu)質(zhì)品種和技術(shù)支持。好品種加上好技術(shù)，讓“德勝村”牌水蜜桃當(dāng)年就獲得大豐收，銷量遠(yuǎn)超預(yù)期。

　　在楊恒俊的帶動下，德勝村村民們由等待“輸血”變?yōu)橹鲃印霸煅保ㄟ^共同努力實(shí)現(xiàn)共同富裕，品牌興農(nóng)的故事在德勝村持續(xù)上演：積極吸引來自興化的投資者在德勝村建設(shè)蔬菜大棚，種植青椒、秧草、茄子等20多個品種蔬菜；邀請上海農(nóng)科院、南京大學(xué)的專家調(diào)研有機(jī)大米種植技術(shù)，培育從田間到餐桌全程自營的“德勝村”牌生態(tài)有機(jī)大米，售價(jià)20元/斤仍供不應(yīng)求；與江蘇洋河酒業(yè)有限公司聯(lián)合推出“德勝村”酒，備受來村游客好評……現(xiàn)在，德勝村借助江蘇德勝農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司這一平臺，整合德勝村及周邊地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品“抱團(tuán)闖市場”，“德勝村”品牌已涵蓋酒類、蔬菜、肉制品、蛋類、雜糧等5大類20多個品種,實(shí)現(xiàn)區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)模化種養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。品牌化運(yùn)營的成功讓德勝村集體經(jīng)濟(jì)收入和村民收入節(jié)節(jié)攀升。在2009年楊恒俊剛就任村黨總支書記時，德勝村集體年收入只有2.3萬元；到2017年，村人均收入就達(dá)到了3.8萬元。

　　“打造品牌不僅僅是注冊商標(biāo)，更要注重后續(xù)的扶持，要有很好的質(zhì)量才能支撐我們在市場上走得遠(yuǎn)。”今年全國兩會上，楊恒俊圍繞鄉(xiāng)村振興提交了8份議案，包括一份關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管的建議。“我們要繼續(xù)圍繞品牌建設(shè)這一工作中心，進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)興農(nóng)，為鄉(xiāng)村振興之路打造堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)后盾。”楊恒俊說。（知識產(chǎn)權(quán)報(bào)　特派記者　孫迪）